Un flux produits est un fichier de données qui contient les informations complètes sur les produits d'une boutique en ligne : noms, prix, descriptions, catégories, disponibilité, images et attributs. Ces données sont envoyées automatiquement aux plateformes publicitaires, aux comparateurs de prix et aux outils marketing comme Google Merchant Center ou le catalogue Meta.

Un flux produits bien construit est la base de campagnes performantes. Il permet de créer des publicités dynamiques, d'afficher les prix actuels, de mettre à jour automatiquement la disponibilité et de garantir une pertinence maximale des produits affichés. La boutique peut ainsi réduire son coût par clic et obtenir un meilleur retour sur investissement.

L'optimisation du flux, c'est-à-dire l'amélioration des titres, des catégories, de la structure et des attributs, influence nettement les performances des campagnes et les ventes globales. Pour une boutique en croissance, le flux produits est donc un outil indispensable d'un marketing efficace.