Un watermark (o filigrana) è un logo o un testo semitrasparente applicato sopra fotografie digitali o documenti. Funziona come un timbro: l'immagine originale rimane visibile, ma la proprietà dell'autore risulta evidente. I proprietari di negozi online investono tempo e risorse per realizzare foto di qualità. Senza protezione, la concorrenza potrebbe copiare facilmente queste immagini. Il watermark previene il furto di contenuti visivi legando in modo permanente la foto al marchio. Può essere posizionato in un angolo o esteso su tutta l'immagine. I software e-commerce moderni applicano i watermark automaticamente durante il caricamento delle immagini.