Vodotlač (watermark) je jemné logo, text alebo symbol umiestnený cez digitálnu fotografiu či dokument. Pripomína priehľadnú pečiatku: pôvodný obrázok zostáva viditeľný, no označenie vlastníctva je neprehliadnuteľné. Majitelia e-shopov investujú čas a peniaze do kvalitných produktových fotografií. Bez ochrany by ich nepoctivá konkurencia mohla ľahko skopírovať. Vodotlač zabraňuje krádeži tým, že natrvalo spája fotografiu s autorom. Vodotlače môžu byť umiestnené v rohu obrázka alebo vo forme jemnej mriežky cez celú plochu. Moderné e-shopy dokážu vodotlač aplikovať na nahrávané fotografie úplne automaticky.