Immagina di scrivere un bellissimo libro di cucina e di pubblicarlo in inglese e in spagnolo. Se una nonna spagnola entra in libreria in cerca delle tue ricette, vuoi che il libraio le dia la versione spagnola, non quella inglese. Nel mondo dei motori di ricerca, un tag hreflang è quel libraio premuroso. È una minuscola etichetta nascosta nel codice del tuo sito che dice a motori come Google esattamente quale versione di lingua e paese di una pagina mostrare a un utente.

Quando espandi il tuo negozio online per servire clienti in paesi diversi, puoi creare più versioni della stessa pagina. Puoi avere una versione in inglese per gli acquirenti in Gran Bretagna, un'altra in inglese con i dollari per gli acquirenti in America e una terza in tedesco. Senza questi tag speciali, i motori di ricerca si confondono parecchio. Possono vedere tre pagine con contenuto quasi identico e pensare che tu stia cercando di ingannare il sistema con testo duplicato, il che danneggia il tuo posizionamento.

Questi piccoli frammenti di codice risolvono completamente il problema. Funzionano come chiari cartelli indicatori. Dicono a Google: «Questa pagina è pensata per chi parla tedesco, e quest'altra molto simile per chi vive in America». Così, quando un utente a Berlino cerca i tuoi prodotti, Google gli mostra con sicurezza la pagina tedesca. I visitatori sono soddisfatti perché possono leggere subito il tuo testo, le conversioni migliorano e la tua ottimizzazione SEO resta pulita e ordinata.