Predstavte si, že napíšete krásnu kuchársku knihu a vydáte ju v angličtine aj španielčine. Ak do kníhkupectva príde španielska babička hľadať vaše recepty, chcete, aby jej predavač podal španielske vydanie, nie anglické. Vo svete vyhľadávačov je značka hreflang takýmto užitočným predavačom. Je to drobná menovka ukrytá v kóde webu, ktorá vyhľadávačom, ako je Google, presne povie, akú jazykovú a krajinovú verziu stránky majú používateľovi zobraziť.

Keď rozšírite e-shop na zákazníkov v rôznych krajinách, môžete vytvoriť viac verzií tej istej stránky. Môžete mať jednu verziu v angličtine pre kupujúcich vo Veľkej Británii, ďalšiu v angličtine s dolármi pre kupujúcich v Amerike a tretiu v nemčine. Bez týchto špeciálnych značiek sa vyhľadávače hlboko zmätú. Môžu vidieť tri stránky s takmer rovnakým obsahom a myslieť si, že sa snažíte systém oklamať duplicitným textom, čo poškodzuje vaše umiestnenie vo vyhľadávaní.

Tieto malé úryvky kódu problém úplne vyriešia. Fungujú ako jasné ukazovatele. Hovoria Googlu: „Hej, táto stránka je určená ľuďom, ktorí hovoria po nemecky, a tá druhá, veľmi podobná, ľuďom žijúcim v Amerike.“ Keď teda používateľ v Berlíne hľadá vaše produkty, Google mu s istotou zobrazí nemeckú stránku. Návštevníci sú spokojní, pretože si váš text môžu hneď prečítať, zlepšuje sa konverzia predaja a vaša SEO optimalizácia zostáva čistá a usporiadaná.